Playboy推出新手机 异业结盟五花八门

    手机市场的异业结盟五花八门，最近阿尔卡特找上Playboy推出首款Playboy手机，也就见怪不怪了，不过相较于此类高话题性的结合方式，诺基亚与卡尔蔡司、三星与B&O、LG与信乃达等长期技术结盟，更是顾里子也顾面子的作法。

    Giorgio Armani出手机主攻时尚族群，Disney出手机瞄准亲子客层，NBA出手机看准热血球迷，愈来愈多的异业结盟进入手机市场，已经到了令人眼花撩乱的阶段，现在连Playboy都出手机了！

    这几年手机市场很流行异业结盟，一方面是手机品牌厂商为了寻找源源不绝的营销战力，希望结合其它领域的品牌知名度，扩展新的客层；另一方面则是其它领域的品牌业者，看上手机这个每年超过10亿只的庞大市场，忍不住跳下来玩玩，利用既有的品牌资源，赚点业外外快，也顺便强化品牌地位。

    正因如此，手机市场总有层出不穷的「新」名字出现，这些新名字其实都是大家耳熟能详的知名品牌，有些冲上前线打头阵，让手机厂商委身其后，有些则与手机品牌联袂登场，达到鱼帮水、水帮鱼的相互拉抬效果。

    在时尚精品界，除了诺基亚在2002年创立的Vertu是全新面孔外，摩托罗拉(MOTOrola)、LG电子(LG Electronics)与三星电子(SAMSUNG Electronics)分别与Dolce & Gabbana、Prada及Giorgio Armani合作，尽管这些精品业者无法对技术有所贡献，但在工业设计及相关配件则有不少参与；最重要的是，在这些品牌加持之下，手机售价更是翻了好几番。

    有人主打女性时尚风潮，当然也有人锁定男性族群，包括法拉利(Ferrari)、保时捷(Porsche)及蓝宝坚尼(Lamborghini)等跑车品牌，近1年来都一一现身手机市场了，其中法拉利是与Vertu合作，保时捷则与Sagem携手，至于蓝宝坚尼则是再度与华硕合作，从笔记本电脑(NB)延伸到智能型手机产品。

    此外，Disney也在手机市场兵分多路，除了授权香港公司推出Dmobo品牌的Disney手机外，也在美国及日本推出虚拟网络移动服务(MVNO)，包括三星及夏普(Sharp)等大厂都为其代工，主打亲子用户。

    手机市场的异业结盟五花八门，最近阿尔卡特(Alcatel)找上Playboy推出首款Playboy手机，也就见怪不怪了。如果Playboy手机未来结合其手机版的成人影音下载服务，可以为移动营运商带来更多的数据营收，倒是比起时尚或跑车品牌更有卖点。

    只不过，这些手机品牌异业结盟的合作关系，通常都只有那101次，或许是新鲜感及话题性稍纵即逝，很快又得找个崭新的面孔，彼此只是短暂搭对方便车，然后就走各自的路了。

    比起上述只有营销话题的合作伙伴，手机厂商可能更偏爱技术可以产生加乘效果的同业，例如诺基亚与卡尔蔡司、三星与B&O、LG与信乃达(Schneider-Kreuznach)的合作，几乎都是全系列产品的长期合作，相当程度也增加了产品的营销卖点，顾里子也顾面子的作法，应该是更两全其美的策略。