谷歌半路杀出 SNS咬定MySpace不放松
来源:IT时代周刊 作者: 日期: 2008-07-02
5月8日，全球最大的社交网站MySpace宣布推出“Data Availability”(数据可用性)计划，用户将能够在包括雅虎、eBay、Twitter和Photobucket等在内的第三方网站上共享自己的个人资料，从而实现互联网上的个人数据携带。
据悉，在接下来的数周内，参与计划的各家网站将会致力于相应的改进，用户将可以使用输出数据的功能。比如，MySpace用户可以把自己的默认照片和音乐爱好列表输出到雅虎的即时通信软件(雅虎通)中，或是在eBay的个人资料中植入一些MySpace的信息，从而让其他用户更了解自己。而登录这些网站的用户只需一键就可以返回MySpace网站。同时，MySpace方面还反复重申，MySpace用户对共享哪些信息以及与谁共享信息有着完全的自主控制权。
据统计，目前所有参与网站的互联网用户人数高达1.5亿，占美国网民总数的85%，而且这些网站的大部分用户也是MySpace的注册用户。
5月9日、12日，MySpace的竞争对手Facebook及合作伙伴谷歌相继宣布推出同类计划，这显示出MySpace新计划在行业中引发了较大反响。
扩张增收
如何改变增流不增收的尴尬局面，是MySpace要着手解决的问题。
5月7日，MySpace的东家———新闻集团发布2008年第一季度财报，尽管包括MySpace在内的福克斯互动媒体旗下网站流量保持增长，但该部门营收却从上一财季的2.33亿美元降至2.1亿美元，并且其中约三分之一还是来自与谷歌签订的为期3年的广告合同收入。
鉴于营收状况的下滑，新闻集团方面承认，MySpace无法完成今年的收入目标，福克斯互动媒体部门2008年的营收增长率将比原定的80%减少约10%。新闻集团此前曾预计该部门今年的总营收最高为10亿美元，而这一数字已是新闻集团去年底调低增长目标后的结果。
对此，分析机构Bernstein Research将对新闻集团股票的评级由“跑赢大市”降至“与大市同步”，预测福克斯互动媒体2008财年的营收增长约30%，只相当于去年增长率的三分之一，而成本将会上升46%。
comScore的报告也显示，随着美国青年市场的饱和，MySpace月流量增长率已经降至10%左右，而此前MySpace的月流量曾达到过三位数的增长。并且，MySpace目前在全球拥有大约1.16亿用户，如果想要继续保持增长，MySpace不仅要像前几年那样大力拓展新市场，而且还必须争取传统网络用户以外的群体。
把MySpace放在雅虎、eBay等流行网站上，将能够帮助MySpace渗透进入新市场。MySpace首席运营官阿米特·卡波表示，“我们相信，我们所做的一切将创造更丰富的网络体验，给MySpace用户带来更高的使用自由度和吸引力。”
市场分析师认为，MySpace此举是为了通过合作伙伴的庞大用户群体给公司带来更多的营收。
MySpace目前拥有数百万网页，网络广告位远远供过于求，因此单个广告的价值随之降低。同时，用户点击广告的频率较低，一些用户已经对广告视而不见。新闻集团首席运营官皮特·切尔宁表示，导致福克斯互动传媒营收计划受挫的原因之一是评估社交网站的潜在商业价值较为复杂。
而已经开始采取的新措施将网民的数据和那些非社区网站共享，可以让MySpace有机会在其中放置在线广告，因为在那些配置文件中，当网民要转到别的网站时，更有可能点击那些广告，更重要的是，MySpace也可能因此和别的网站分享广告收入。